摘要：امروزه شرکت ها در جهت به کارگیری منابع به منظور توسعه نام و نشان تجاری سرمایه گذاری هایزیادی انجام می دهند. در این راستا، شرکت های بسیاری از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفادهمی کنند. هدف این مقاله بررسی عوامل مؤثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات جدیدیکه از راهبرد تعمیم نام و نشان تجاری استفاده می کنند، و در آن عکس العمل مصرف کنندگان نسبتبه 21 محصول جدید فرضی که از چهار نام و نشان تجاری واقعی استفاده کرده اند مورد ارزیابی قرارمی گیرند. نتایج این مقاله که تحقیقی توصیفی و از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری اطلاعاتمورد نیاز آن از پرسشنامه استفاده شده است، نشان می دهند نگرش نسبت به محصولات جدید فرضی) زمانی مثبت تر است که: 2( کیفیت ادراک شده از محصول اصلی نام و نشان تجاری بالا باشد و 1بین محصول اصلی و محصول جدید تناسب وجود داشته باشد. یافته های این تحقیق همچنین نشانمی دهند که بعضی از تداعی های ذهنی در مورد نام و نشان های تجاری اصلی به محصولات جدیدفرضی آنها منتقل می شوند.
其他摘要：Numerous companies are applying brand extension projects and invest heavily on brand extension strategy. The purpose of this study is to examine the factors that influence consumers’ attitude toward new products that use brand extension. In this research, consumers’ responses on 12 hypothetical new products that used four established brand names are investigated. In this descriptive survey a questionnaire was used to collect the required data. Research finding indicates that consumers’ attitude toward hypothetical new products is positive when: 1) their perceived quality of the main product is high and 2) there is a strong fit between the main and hypothetical product. Research finding also indicates that some of brand associations are transferred from the main brand to new hypothetical products.
关键词：تعمیم نام و نشان تجاری;نگرش مصرف کننده;تداعی های ذهنی از نام و نشان تجاری;کیفیت ادراک شده;تناسب
