摘要：Os estudos de audiência e os estudos de produção possuem trajetórias de pesquisa bastante distintas, apesar de suas compartilhadas preferências pela teoria baseada na realidade empírica e pelas metodologias de pesquisa. A partir de uma ampla etnografia de mídia das audiências e dos produtores, este artigo mostra como os sujeitos humanos dos estudos de audiência e dos de produção podem ser estudados em conjunto para revelar as relações de poder envolvidas nos processos da produção dos meios de comunicação de massa. Neste estudo de caso específico, fãs e figurantes da série de televisão Tre me (2010-2013) compartilharam um discurso sobre o lugar da espectatorialidade e o da produção que se esforça para articular uma cultura comum, apesar das barreiras concretas hierárquicas entre públicos e equipe de produção.
其他摘要：Audience studies and production studies have had largely separate trajectories in research, despite their shared grounded theory agendas and research methods. Drawing on a larger ethnography of media audiences and producers, this article shows how the human subjects of audience studies and production studies might be studied together to reveal the power relations involved in mass media production processes. In this particular case study, fans and extras for the television series Tre me (2010-2013) shared a discourse around the place of viewing and making which strove to articulate a common culture despite the real hierarchical barriers between audiences and production personnel.
关键词：Estudos de audiência; placemaking ; estudos de produção; Tre me ; valor.
其他关键词：Audience studies; placemaking; production studies; Tre me ; value.
