摘要：La comunicación política que se establece a partir de Internet en las redes sociales y otros recursos tecnológicos , constituye un cambio en la manera de interactuar; hacia la informalidad. Esta nueva tendencia ha construido el fenómeno del politaiment e infotaiment como recursos emotivos apoyados en la tecnología digital. Por medio de una profunda revisión bibliográfi ca, así como una metodología basada en la interpretación y exposición de los planteamientos anteriormente descritos, este trabajo propone generar un aporte a los conocimientos de la investigación en comunicación y proponer pautas de intervención exitosa. L as conclusiones describen los retos, alcances y limitaciones de la comunicación política en las campañas políticas.
其他摘要：The political communication that is established from the Internet in social networks and other technological resources, constitutes a change in the way of interacting; to informality. This new trend has built t he phenomenon of politainment and infotaiment as emotional resources supported in digital technology. Through a thorough bibliographical review, as well as a methodology based on the interpretation and exposition of the previously described approaches, thi s paper proposes to generate a contribution to the knowledge of research in communication and to propose guidelines for successful intervention. The conclusions describe the challenges, scope and limitations of political communication in political campaign s and government from virtual platforms.
