首页    期刊浏览 2024年11月13日 星期三
登录注册

文章基本信息

  • 标题:Istraživanje i segmentiranje tržišta poslovne potrošnje
  • 本地全文:下载
  • 作者:Leko-Šimić, Mirna
  • 期刊名称:Economic Journal
  • 印刷版ISSN:0353-359X
  • 电子版ISSN:1847-2206
  • 出版年度:2005
  • 卷号:XVII
  • 期号:1-2
  • 页码:77-83
  • 语种:Croatian
  • 出版社:Ekonomski vjesnik
  • 摘要:Tržište poslovne potrošnje ili industrijsko tržište danas predstavlja izuzetno značajan element u gospodarstvu razvijenih zemalja. Zbog svojih specifičnosti vrlo je zanimljivo i izazovno područje za marketere. Naime, broj, veličina i lokacija kupaca, dogoročne, često i osobne veze između poslovnih partnera, priroda potrošnje industrijskih proizvoda, te specifični distribucijski kanali i promocijske strategije uvjetuju i potrebu za posebnom metodologijom i načinima istraživanja i segmentacije ovog tržišta. Iako relativno mlade u primjeni na tržištu poslovne potrošnje, ove dvije strateške marketinške aktivnosti pronalaze sve više pristalica u poslovnom svijetu, s obzirom da značajno pridonose profitabilnosti poslovanja. Istraživanje industrijskog tržišta svojom specifičnom metodologijom i problemima koji se u radu analiziraju daje input za dizajniranje industrijskih proizvoda i značajno skraćuje vrijeme potrebno za plasman industrijskih proizvoda na tržište te omogućava stvaranje baze podataka nužne za segmentiranje ovog tržišta. Segmentiranje industrijskog tržišta po specifičnim kriterijima koji se također u radu analiziraju grupira industrijske potrošače u karakteristične skupine i omogućava uspješno definiranje marketinških ciljeva za odabrane segmenate te optimalnu alokaciju resursa i njihovu efikasniju primjenu u pristupu tim segmentima.
  • 关键词:istraživanje tržišta; segmentiranje tržišta; tržište poslovne potrošnje; marketing
国家哲学社会科学文献中心版权所有