摘要：O presente ensaio teórico tem por objetivos apresentar uma discussão sobre os conceitos, opiniões de vários autores sobre os temas Neurociência do Consumidor e Neuromarketing, métodos e técnicas adotados frente aos estímulos produzidos pela oferta de produtos e serviços. As aplicações dos métodos e a adoção de sistemas de medição não invasivos com precisão científica atraem a atenção para explorar esse potencial na análise do comportamento do consumidor, oferecendo novos achados neste campo do conhecimento. Os avanços desses estudos devido aos novos equipamentos, software, desenho de experimentos, teorias já apresentadas e as contribuições interdisciplinares no campo requerem a atenção especial dos pesquisadores. Assim, o trabalho apresenta teorias sobre Neurociência do Consumidor e Neuromarketig, bem como uma análise de métodos adotados, suas possíveis aplicações e contribuições para o campo do Marketing. Ainda, apresenta argumentos favoráveis (apoio a tomada de decisão do consumidor; custo versus benefícios referente aos métodos de respostas fisiológicas; possibilidade de novas descobertas de pesquisa e; interdisciplinaridade) e desfavoráveis (visão minimalista das pesquisas de comportamento do consumidor a estímulos e resposta; ética; custo elevado dos equipamentos de mensuração de respostas fisiológicas; falta de habilidade dos pesquisadores em relação aos equipamentos e; imprecisão dos equipamentos) à nova metodologia de pesquisa.
其他摘要：This essay aims to present a discussion about the concepts, opinions of various authors on Consumer Neuroscience and Neuromarketing topics, methods and techniques adopted face to the stimuli produced by the offer of products, services and marketing communications. The applications of these methods and the adoption of non-invasive measurements with scientific precision attract attention to explore this potential in consumer behavior, offering new findings in this field of knowledge. Advances of these studies due to new equipment, software, design of experiments, theories already presented and interdisciplinary contributions in the field requirethe special attention of researchers. Thus, this work presents theories about Consumer Neuroscience and Neuromarketing, as well as an analysis of adopted methods, their possible applications and contributions to the marketing field. Yet, we present favorable arguments (support for consumer decision-making, cost-benefit for physiological response methods, possibility of new research findings; and interdisciplinarity) and unfavorable arguments (reduced view of consumer behavior research on stimuli and response; ethics; high cost of equipment of physiological response methods; lack of ability of researchers handling the equipment; and inaccuracy of equipment) to the new methodology of research.
关键词：Neurociência do Consumidor;Neuromarketing;Métodos e Técnicas.;Consumer Neuroscience;Neuromarketing;Methods and Techniques.
