摘要：Normal 0 21 false false false PT-BR X-NONE X-NONE O consumo colaborativo é uma tendência global e em crescimento alavancado por motivações individuais e questões ambientais, sociais e econômicas presentes no cotidiano das pessoas, como uma forma de fomentar um consumo mais consciente e sustentável. Dentre as práticas de consumo colaborativo, o compartilhamento de bicicletas é o mais praticado mundialmente. Considerando a influência dos valores pessoais no comportamento do consumidor, essa pesquisa tem por objetivo analisar as relações entre os valores pessoais dos consumidores e o consumo colaborativo de bicicletas compartilhadas. Para tanto, em relação aos consumidores de bicicletas compartilhadas, identificam-se seus valores pessoais; suas motivações; e seus perfis, bem como se investiga a relação entre valores pessoais e consumo colaborativo. Trata-se de uma pesquisa quantitativa , descritiva, realizada por meio de uma survey com 172 usuários do sistema de compartilhamento de bicicletas de Fortaleza, o Bicicletar. Para tal, utiliza-se análise fatorial exploratória, análise de clusters e regressão linear. Os resultados indicam que os valores pessoais preponderantes dos usuários são autodeterminação e estimulação; a principal motivação para o uso do sistema compartilhado é a economia de custos e tempo; há 3 perfis de consumidores, porém, de forma geral, a bicicleta compartilhada é utilizada prioritariamente para fins de lazer aos finais de semana, por pessoas jovens, com faixa de renda intermediária e com alto nível de escolaridade, ratificando estudos anteriores. Os valores pessoais dos consumidores de bicicleta compartilhada influenciam de forma pouco significativa o consumo colaborativo. Sugere-se ao governo o desenvolvimento de políticas públicas que fomente essa forma de mobilidade sustentável.
其他摘要：Collaborative consumption is a global trend and boosted growth by individual motivations and environmental, social and economic present in daily life, as a way to foster a more conscious and sustainable consumption. Considering the influence of personal values on consumer behavior, this research aims To analyze the relationships between personal values and collaborative use of bikesharing. Therefore, with regard to the bikesharing consumers, it is identified their personal values; their motivations; and their profiles. It is also under study the relationship between personal values and collaborative consumption. This is a descriptive quantitative research, conducted through a survey of 172 users of the bike-sharing Fortaleza’s system, the Bicicletar. To do this, we use factor analysis, cluster analysis and linear regression. The results indicate that the preponderant personal values are self-determination and motivation; the main reason for using this system are the cost and time savings. There are 3 profiles of consumers, however, in general, the system is used for leisure on weekends, for young people, for middle-income and high education levels; confirming previous studies. Personal values don’t influence significantly the collaborative consume. It is suggested to the government the development of public policy that encourages this form of sustainable mobility.
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