出版社：Departamento de Engenharia de Produção e Sistemas
摘要：O objetivo dessa pesquisa foi avaliar o nível de concentração do mercado brasileiro de papéis tissue e analisar seus reflexos em termos de desempenho relativo por linha de produto. Papéis tissue , ou papéis sanitários, compõem um segmento que abrange a produção de uma linha bastante variada de produtos, incluindo desde papel higiênico, papel toalha até fraldas e lenços para bebês, cujas características mais aparentes são maciez e textura aveludada, constituindo-se em um nicho de mercado diferenciado. A participação do segmento tissue na produção total de papéis no Brasil tem apresentado crescimento constante nos últimos anos, e estudos prospectivos do setor indicam que esse indicador deve se manter acima de 4% ao ano até 2020. A pesquisa foi exploratória e descritiva, com abordagem mista, sendo parte qualitativa, com a abordagem do método interpretativo Estrutura-Conduta-Desempenho (ECD), e parte quantitativa, com o cálculo dos índices de concentração de mercado, e a estratificação da linha de produtos. De forma geral, os resultados mostraram que o segmento apresenta uma estrutura industrial de baixa concentração de mercado, tendência que tem se consolidado nos últimos anos. Através dos resultados foi possível concluir que devido à forte concorrência no segmento, com diferenciação de itens por linha de produtos, o mix de tecnologias de processo, e o foco em eficiência operacional e na redução de custos, condicionam os padrões de conduta e as estratégias de produção, o que permitiu a introdução de novos produtos, de melhor qualidade, sem que houvesse aumentos de preços significativos. Essa configuração de fatores é a característica mais importante para sustentar a tendência de crescimento desse segmento industrial.
其他摘要：The study evaluates the level of concentration of the Brazilian tissue paper market and analyzes its reflexes in terms of relative performance by product line. Tissue papers, or sanitary papers, comprise a segment that covers the production of a very varied line of products, from toilet paper, towel paper to diapers and baby wipes, whose most apparent characteristics are softness and velvety texture, constituting a niche. Tissue segment participation in total paper production in Brazil has been growing steadily in recent years and prospective studies indicate that domestic production of this segment should remain above 4% per year by 2020, despite recent macroeconomic difficulties in the country. The research was exploratory and descriptive, with a mixed approach, being part qualitative, with the approach of the interpretive method Structure-Conduct-Performance (SCP), and quantitative part, in which it calculated the market concentration indices, with the stratification of the product line. Overall, the results showed that the segment has an industrial structure with a low market concentration, a tendency that has consolidated in recent years. In summary, the results allowed concluding that due to the strong competition with the differentiation of items by product line, the mix of process technologies and the focus on operational efficiency and cost reduction; condition the conduct patterns and the production strategy, which allowed the introduction of new and better quality products without significant price increases. This configuration of factors is the most important characteristic to sustain the growth trend of this industrial segment.
