摘要：La comunicaci unidireccional de los mass media tradicionales ha constre駃do a suaudiencia a ejercer un rol pasivo en el proceso comunicativo. Como apunta JeanBaudrillard a principio de los a駉s setenta:Toda la estructura actual de los medios de comunicaci髇 se basa en esta鷏tima definici髇: son lo que proh韇e para siempre la respuesta, lo que haceimposible todo proceso de intercambio (salvo bajo formas de simulaci髇 derespuesta, a su vez integradas en el proceso de emisi髇, lo que no cambia enabsoluto la unilateralidad de la comunicaci髇) (Baudrillard, 1974: 208).
