摘要：Dada la influencia que el medio ambiente ejerce hoy en día en la agenda pública, lasimágenes que proyectan respeto por la naturaleza se han convertido en un factor dedecisión para los consumidores (Cliath, 2007: 413-414). Consecuentemente, han pasadoa constituir un factor diferenciador y competitivo para las empresas (Fonteneau, 2003:1). Stauber y Rampton (1995) describen cómo las empresas transnacionales, perotambién otros agentes de la sociedad, utilizan la publicidad para seducir y manipular alpúblico con la intención de combatir presiones externas y desviar la atención de otrosaspectos menos atractivos.
