期刊名称：Seminário de Iniciação Científica e Seminário Integrado de Ensino, Pesquisa e Extensão
印刷版ISSN：2237-6593
出版年度：2018
语种：Portuguese
出版社：Seminário de Iniciação Científica e Seminário Integrado de Ensino, Pesquisa e Extensão
摘要：O desenvolvimento tecnológico fez com que grande maioria das empresas tenham acesso às pesquisas, às técnicas e à sistemas de produção de alta qualidade, que favorecem as qualidades estéticas e funcionais dos produtos. Essas novas possibilidades de produção tornaram os produtos muito semelhantes em relação a seus atributos físicos, isso fez com que o interesse de compra do consumidor passasse a ser baseado em outros fatores além da necessidade de consumo, como o prazer e a realização em possuir determinado produto. O interesse também ocorre baseado na maneira em que a marca se posiciona, em como ela se comunica e se comporta diante do consumidor, o que vai muito além de um benefício físico do produto. O presente artigo apresenta um estudo sobre o cenário digital atual e os desafios das marcas em se conectar com os consumidores perante um mundo cada vez mais conectado. Realizou-se um estudo sobre a evolução da internet na sociedade, estudo de marca, a relação com o consumidor e a utilização das novas mídias, chegando ao estudo dos autores na área do branding e suas metodologias. A partir dessas pesquisas foi possível constatar que a atual configuração da internet, a disseminação das novas mídias, alterou de maneira intensa a relação do consumidor com as marcas, e que a maneira de enfrentar os desafios impostos pelo mundo atual, podem ser feitos através ferramentas de metodologias de branding, pois elas aumentam as vantagens competitivas no mercado, beneficiando a empresa e os clientes de maneira total e inovadora.
