出版社：Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul
摘要：Este artigo tem o objetivo de tratar o conceito de legado, especialmente, após a mudança de postura do Comitê Olímpico Internacional (COI) e a transformação da Olimpíada em mercadoria na sociedade do espetáculo, a fim de se compreender o processo de remoções ocorrido na Vila Autódromo, no Rio de Janeiro, para a realização do megaevento. Para tanto, além da introdução e das considerações finais, o trabalho será dividido em quatro seções: na primeira, será apresentado o simbolismo da Olimpíada e a transformação da cidade em mercadoria, notadamente a partir do momento em que o COI mudou de postura e passou a gerir o megaevento como um negócio. Na segunda serão tratadas as contradições observadas no conceito de legado, especialmente após a edição de Sydney, na Austrália, em que se observaram as estratégias de marketing urbano e de máquina de crescimento urbano. Na terceira será mostrado como esse processo ocorreu para a candidatura do Rio de Janeiro à Olimpíada de 2016. Finalmente, na quarta seção, será apresentado o legado do megaevento para a comunidade da Vila Autódromo na capital fluminense.
其他摘要：This article aims to deal with the concept of legacy, especially after the change of the International Olympic Committee (IOC)’s position and the Olympics’ transformation into merchandise in the spectacle’s society, in order to understand the process of removals occurred in the Vila Autodromo, in Rio de Janeiro, for the megaevent. Therefore, in addition to the introduction and final considerations, the work will be divided into four sections: in the first, the symbolism of the Olympics will be presented, in particular, from the city’s transformation to changes on the IOC’s position, when it started managing the megaevent as a business. In the second, the contradictions observed in the concept of legacy will be dealt with, especially after Sydney’s edition (Australia), in which urban marketing and urban growth strategies were observed. In the third section, it will be shown how this process occurred for Rio de Janeiro’s bid for the 2016 Olympics. Finally, in the fourth section, the legacy of the megaevent will be presented to the Vila Autódromo community.
关键词：Cidade mercadoria; Legado; Marketing urbano; Olímpiada do Rio 2016
其他关键词：City marketing; Legacy; Urban marketing; Olympics 2016 in Rio
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