摘要：Esta pesquisa apresenta modos como as experiências de constituição do jornalismo e da publicidade estão imbricadas na construção de representações sócio-culturais sobre a saúde na década de 1930 no Brasil. Para isso, problematizamos inicialmente modelos de modernização da mídia, considerando as diferenças entre o centro do País e estados periféricos. As metodologias utilizadas na pesquisa empírica foram a análise de conteúdo, a pesquisa documental e a pesquisa bibliográfica, tendo como objeto as peças publicitárias impressas publicadas no jornal Vida Laranjeirense , da cidade de Laranjeiras, interior de Sergipe, entre 1930 a 1936. Os resultados indicaram modos como as práticas publicitárias utilizaram o meio jornal para expressar uma transição entre um modelo sóciocultural de saúde de ordem popular e informal para um modelo cientificista e mercadológico.
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