摘要：Las cogniciones implícitas asociadas al alcohol (CIAA) son creencias y/o actitudes que se originan a partir de experiencias afectivas tempranas vinculadas al uso de alcohol y que median la conducta de consumo de manera automática. El objetivo del estudio fue determinar si la exposición a publicidades de bebidas alcohólicas (PBA) produce cambios significativos en las CIAA. 83 estudiantes universitarios de la Universidad Nacional de Córdoba fueron evaluados con el Test de Asociación Implícita tanto en el pre-test como en el post-test. Utilizamos un diseño factorial 2x2 (sexo y tipo de publicidad). Luego del pre-test, los grupos fueron expuestos a las respectivas condiciones. A partir de un ANOVA, los resultados mostraron que la exposición a PBA no produjo modificaciones significativas en las CIAA. Esto puede deberse a particularidades del método: a) su doble bipolaridad (de conceptos y de atributos) y, b) la utilización de una versión general y no una afectiva.
其他摘要：The alcohol-related implicit cognitions are beliefs that originate from early affective experiences related to alcohol use and mediate consumer behavior automatically.
The aim of this study was to determine whether exposure to advertising of alcoholic beverages produces significant changes in alcohol-related implicit cognitions. 83 university
students from the Universidad Nacional de Córdoba were assessed with the Implicit Associ-ation Test both in the pre-test as the post-test. We used a factorial design 2x2 (Sex and
Advertising). After the pre-test groups were exposed to the respective conditions. Results
showed that exposure to advertising of alcoholic beverages did not produce significant
changes in implicit cognitions. This may be due to particuliarities of the method: a) his bipolarity (of concepts and attributes) and b) the use of a general version and not an affective one.
关键词：Test de Asociación Implícita; Cogniciones implícitas asociadas al alcohol; Publicidad de bebidas alcohólicas; Estudiantes universitarios
其他关键词：Implicit Association Test; Alcohol-related implicit cognitions; Advertising of
alcoholic beverages; University students
