摘要：A emergência da cultura do fitness na contemporaneidade mostra-se como um espaço discursivo que se espraia, produzindo certa memória social. A partir dessa percepção, questionamos: quais são as condições de emergência do espraiamento da cultura do fitness ? Para pensar essas condições, utilizamos alguns dos rastros históricos de emergência de inspiração foucaultiana, o que nos conduziu na construção teórico-metodológica do artigo. Apontamos como resultados que: os discursos fitness se gestam na linguagem contemporânea por relações de saber-poder da positividade da vida e dos corpos; a biopolítica, por meio da operação dos argumentos da produção muscular (exercício corporal), cria-produz “efeitos de verdades” associados ao desenvolvimento do capitalismo e do consumo, o que tem gerado uma nova economia política do discurso do fitness , valendo-se de um lugar moral identitário – ser fitness , em um trabalho sobre si, testemunha de valores de vigor, saúde, força de vontade, controle.
关键词：Corpo humano; Construção social da identidade; Estilo de vida;Cuerpo humano; Construcción social de la identidad; Estilo de vida
其他关键词：Human body; Social construction of identity; Life style
