期刊名称：Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan
印刷版ISSN：2302-8890
出版年度：2018
卷号：12
期号：2
页码：153-166
DOI：10.24843/MATRIK:JMBK.2018.v12.i02.p07
语种：Indonesian
出版社：Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan
摘要：Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan pengaruh green brand terhadap green brand personality, pengaruh green brand terhadap green brand image, pengaruh green brand image terhadap green brand personality, peran green brand image sebagai mediasi pengaruh green brand terhadap green brand personality. Penelitian dilakukan pada masyarakat di Bali, menggunakan sampel individu sebagai unit analisis sebanyak 110 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif berdasarkan analisis multivariate menggunakan model persamaan analisis struktural atau SEM (structural equation modeling) berbasis AMOS 7.0. Hasil analisis menemukan terdapat pengaruh green brand terhadap green brand personality dan green brand image, terdapat pengaruh green brand image terhadap green brand personality, dan green brand image tidak berperan sebagai variabel mediasi.
