摘要：Nos últimos anos o patrocínio esportivo converteu-se em uma importante indústria mundial, como parte integrada da estratégia de comunicação dentro do departamento de marketing das corporações. Eventos esportivos como World Superbike concebem-se como muito atraentes em dita estratégia de patrocínio. Esta investigação analisa o efeito na intenção de compra da marca Pirelli a partir de sua estratégia de patrocínio de SBK, mediante a administração de um questionário a 140 assistentes à penúltima prova do circuito de 2015 celebrada em Jerez (Espanha). Os resultados mostram uma intenção de compra de 80% a favor. Encontrou-se uma associação entre a atitude para o evento e o conhecimento das marcas patrocinadoras, bem como entre a atitude para o evento e a atitude em frente à Pirelli. Por outro lado, não se encontraram variáveis reveladoras para a intenção de compra.↓Nos últimos anos o patrocínio esportivo converteu-se em uma importante indústria mundial, como parte integrada da estratégia de comunicação dentro do departamento de marketing das corporações. Eventos esportivos como World Superbike concebem-se como muito atraentes em dita estratégia de patrocínio. Esta investigação analisa o efeito na intenção de compra da marca Pirelli a partir de sua estratégia de patrocínio de SBK, mediante a administração de um questionário a 140 assistentes à penúltima prova do circuito de 2015 celebrada em Jerez (Espanha). Os resultados mostram uma intenção de compra de 80% a favor. Encontrou-se uma associação entre a atitude para o evento e o conhecimento das marcas patrocinadoras, bem como entre a atitude para o evento e a atitude em frente à Pirelli. Por outro lado, não se encontraram variáveis reveladoras para a intenção de compra.
其他摘要：In recent years, sports sponsorship has become an important global industry, as an integrated part of the communication strategies within the marketing department of corporations. Sports events like World Superbike are conceived as very attractive in this sponsorship strategy. This research analyzes the effect on the purchase intention of the Pirelli brand based its SBK sponsorship strategy; by administering a questionnaire to 140 attendees to the 2015 penultimate circuit test held in Jerez (Spain). The results show a purchase intention of 80% in favor. An association between the attitude towards the event and the knowledge of the sponsoring brands has been found, as well as, between the attitude towards the event and the attitude towards Pirelli. On the other hand, no predictor variables have been found for the purchase intention.
关键词：Sponsorship; attitude towards the event; attitude toward the brand; purchase intention;Patrocínio; atitude em frente a evento; atitude em frente à marca; intenção de compra;;Patrocínio; atitude em frente a evento; atitude em frente à marca; intenção de compra
其他关键词：Sponsorship; attitude towards the event; attitude toward the brand; purchase intention;Patrocínio; atitude em frente a evento; atitude em frente à marca; intenção de compra.;Patrocínio; atitude em frente a evento; atitude em frente à marca; intenção de compra.
