首页    期刊浏览 2024年11月08日 星期五
登录注册

文章基本信息

  • 标题:Dampak Dari Kekuatan Dan Popularitas Selebgram Terhadap Minat Beli Pada Produk Mode Lokal Di Instagram
  • 本地全文:下载
  • 作者:Muhamad Alvi Irpansyah ; Asep M. Ramdan ; R. Deni Muhammad Danial
  • 期刊名称:E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
  • 出版年度:2019
  • 卷号:8
  • 页码:221-234
  • 出版社:E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
  • 摘要:Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak dari kekuatan dan popularitas selebgram terhadap minat beli produk mode lokal di Instagram, serta untuk melihat seberapa besar pengaruh kekuatan dan popularitas seorang selebgram terhadap minat beli baik secara parsial maupun secara simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif dan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda sebagai teknik analisa data. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan bahwa kekuatan, popularitas dan minat beli berada pada kategori baik. Besarnya pengaruh dari kekuatan dan popularitas selebgram terhadap minat beli di Instagram oleh Rachel Vennya setelah dilakukan pengujian, secara simultan dan parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan. Total pengaruh sebesar 48,2% sedangkan sisanya sebesar 51,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
  • 关键词:Kekuatan; Popularitas; Selebgram; Celebrity Endorsement ; Minat Beli
国家哲学社会科学文献中心版权所有