摘要：O presente trabalho objetiva analisar a conduta da mídia e os direitos da personalidade dos empresários que expõem suas marcas em eventos esportivos e culturais. Por intermédio da análise bibliográfica, verifica-se que a mídia não pode manipular a realidade imagética baseada em um interesse estritamente capitalista. Os direitos da personalidade do empresário são óbices para a liberdade absoluta da imprensa. A marca não pode ocultada ou alterada apenas para não ser exibida de forma gratuita. O dever de informar a verdade se sobrepõe aos interesses da mídia, de modo que os prejudicados pela sua atuação ilícita podem pleitear judicialmente a reparação pelos danos causados. A exibição das marcas dos empresários financiadores do evento é um ônus que acompanha o direito de exibição e a liberdade de informar. É uma faculdade promover a cobertura midiática, porém, uma vez optando por fazê-la, deve-se observar a veracidade das informações apresentas.
其他摘要：This work aims to analyze the conduct of the media and the personality rights of the companies who expose their brands at sporting and cultural events. Through the literature review, the authors conclude that the media cannot manipulate the imagetic reality based exclusively on financial interests. There is no absolute freedom for the press. The companies personality rights are obstacles to this liberty. The brand cannot be changed or hidden, even if they do not pay for its exhibition. The duty to report the truth overrides the media interests, so the aggrieved can legally claim compensation for the damages done through the actions of the media. The exhibition of the brands that are financing the events is an onus that must be supported by the media, once they decided to cover the event.
关键词：Direito de imagem; Manipulação imagética; Liberdade de mídia
其他关键词：Image right; Imagetic manipulation; Media liberty
