摘要：Los contenidos audiovisuales, antaño anclados a medios específicos desprovistos de potencialidades interactivas, se ven actualmente canalizados a través de numerosos soportes que favorecen el acceso ininterrumpido a un universo inagotable de piezas de muy distinta naturaleza. Afín a este fenómeno, la popularización de modalidades de comunicación etiquetadas como transmedia ha potenciado la consecución de experiencias que gravitan alrededor de los denominados transmedial worlds, mundos ficcionales que no solo favorecen la continuidad narrativa a través de los propios relatos, sino que, de forma simultánea, sustentan su expansión ilimitada a través de infinidad de modos. Atendiendo a esta mutación, el presente artículo se aproxima a los procesos de transmediación desde tres dimensiones distintas, por considerarlas indisociables: el storytelling, la construcción de mundos ficcionales y la aplicación del branding. Para ello, se ha realizado una profunda revisión bibliográfica que pretende acoger las diversas aproximaciones a los fenómenos que, desde que acuñase el término transmedia hasta el presente más inmediato, en que este concepto se halla integrado en infinitud de dinámicas, han configurado el panorama mediático contemporáneo. De este modo, el texto trata de dilucidar de qué manera las nuevas modalidades de producción, distribución y consumo audiovisual han dibujado un renovado ecosistema mediático en el que los medios se coordinan para cubrir las exigencias de unas audiencias que, cada vez más, desean participar de los flujos comunicativos de los que forman parte.↓O conteúdo audiovisual, uma vez ancorado em mídias específicas desprovidas de potencial interativo, é atualmente canalizado através de inúmeros suportes que favorecem o acesso ininterrupto a um universo inesgotável de peças de natureza muito diferente. Relacionada com este fenómeno, a popularização dos modos de comunicação rotulados transmedia tem reforçado a realização de experiências que gravitam em torno dos chamados transmedial worlds, mundos ficcionais que não só favorecem a continuidade narrativa através das histórias em si, mas, simultaneamente, eles sustentam sua expansão ilimitada de inúmeras formas. Em resposta a esta mutação, este artigo aborda processos transmediación a partir de três dimensões diferentes, considere indissociável: storytelling, world-building e branding. Para este fim, houve uma profunda revisão da literatura que visa acomodar as várias abordagens para os fenômenos que desde que cunhou o transmedia prazo para o presente imediato, que este conceito está integrado na infinitude dinâmico, eles moldaram paisagem da mídia contemporâneo Assim, o texto procura esclarecer como as novas formas de produção, distribuição e consumo audiovisual têm atraído ecossistema de mídia renovada em que os meios de comunicação são coordenados para atender às demandas de algumas audiências que cada vez mais querem participar dos fluxos comunicativos dos quais fazem parte.
其他摘要：Audiovisual content, once anchored to specific media devoid of interactive potential, is currently channeled through numerous platforms that favor uninterrupted access to an inexhaustible universe of pieces of very different nature. Related to this phenomenon, the popularization of communication modalities labeled as ‘transmedia’ has enhanced the attainment of experiences that gravitate around the so-called ‘transmedial worlds’, fictional worlds that not only favor narrative continuity through the stories themselves, but simultaneously, sustain their unlimited expansion through countless ways. Attending to this mutation, this article approaches transmediation processes from three different dimensions, considering them inseparable: storytelling, the construction of fictional worlds and the application of branding. To this end, a literature review has been carried out in order to link the different approaches to those phenomena that, since the term transmedia was coined to the most recent present, in which this concept has been integrated into a multitude of dynamics, have configured the contemporary media landscape. In this way, the paper tries to elucidate how the new modes of production, distribution and audiovisual consumption have drawn a renewed media ecosystem in which the media coordinates to meet the demands of audiences that, increasingly, wish to participate in the communicative flows in which they take part.
关键词：Comunicación; Tecnologías emergentes; Periodismo; Comunicación Audiovisual; Publicidad; Relaciones Públicas; Redes Sociales; Tecnologías de la Información y la Comunicación; Educación; Investigación; Journal;;ecosistema mediático;transmedia storytelling;consumo audiovisual;transmedial worlds;interactividad;transmedia brand
