首页    期刊浏览 2024年11月08日 星期五
登录注册

文章基本信息

  • 标题:PERAN PREFERENSI MEREK DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN ANTARA EKUITAS MEREK DENGAN NIAT BELI
  • 本地全文:下载
  • 作者:Made Adnyana ; Ni Nyoman Rsi Respati
  • 期刊名称:E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
  • 印刷版ISSN:2302-8912
  • 出版年度:2019
  • 卷号:8
  • 期号:1
  • 页码:1-29
  • DOI:10.24843/EJMUNUD.2019.v8.i1.p20
  • 出版社:Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Udayana
  • 摘要:Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh ekuitas merek terhadap preferensi merek, pengaruh ekuitas merek terhadap niat beli, pengaruh preferensi merek terhadap niat beli, dan peran preferensi merek dalam memediasi hubungan antara ekuitas merek dengan niat beli. Penelitian ini dilakukan di wilayah kota denpasar dengan menggunakan 110 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode simple random sampling dengan teknik analisis SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi merek. Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Preferensi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Preferensi merek sebagai variabel mediasi berpengaruh signifikan secara tidak langsung terhadap niat beli melalui variabel ekuitas merek. Garuda Indonesia perlu memperhatikan loyalitas merek dikarenakan loyalitas merek merupakan satu-satunya unsur equitas merek yang terkait dengan perolehan laba di masa depan. Garuda Indonesia harus lebih meningkatkan preferensi merek perusahaan di benak calon konsumen guna terciptanya niat beli.
  • 关键词:ekuitas merek; preferensi merek; niat beli
国家哲学社会科学文献中心版权所有