摘要：En este estudio se ha planteado analizar cómo la Agencia EFE se vale de la plataforma de vídeos digitales YouTube para la reproducción de contenidos multimedia propios de este tipo de web y cómo puede utilizarlos para el mantenimiento y refuerzo de su marca y presencia en línea a través de contenidos dirigidos a la audiencia final. Se observa un patrón en las publicaciones de los canales virtuales de las agencias de noticias, con formatos similares, resultado de una transformación de Internet que es ahora más audiovisual debido a la consolidación de plataformas de vídeos. Se detecta asimismo una tendencia, por parte de las agencias, a no crear contenidos diferentes a los que se envían a los abonados. Las agencias de noticias se han mantenido bajo el anonimato frente al gran público, pero la clave para incrementar su visibilidad parece encontrarse en las nuevas plataformas digitales como YouTube.
其他摘要：In this study, we intended to analyze how Agencia EFE (Spanish news agency) uses the digital video platform YouTube to reproduce multimedia contents specially made to these kinds of web and how it’s possible to use them for to maintain and reinforce its brand and online presence through contents directed to final audience. There seems to be a pattern on the publications on the virtual channels of the news agencies, with similar formats, due to a transformation of the Internet that is now more audiovisual for the consolidation of video platforms. It’s also detected, by the agencies, the tendency of not creating contents that are different than those presented to the subscribers (clients). The news agencies have been under the anonymity to the audience, but the key to increase their visibility seems to be on new platforms such as YouTube.
关键词：Periodismo de agencia; agencia de noticias; Agencia EFE;
YouTube; marca; modelo de negocio
