摘要：A partir não só de levantamento de matérias veiculadas na mídia tradicional e de dados socioeconômicos (especialmente turísticos) do território, mas também de observações de campo, conversas informais e entrevistas semiestruturadas (realizadas com lideranças, moradores, autoridades, produtores e artistas), buscou-se neste artigo “seguir os atores” (Teoria Ator Rede) e fazer um balanço da situação socioeconômica e cultural após o município de Paraty ter adotado uma série de estratégias de marketing territorial, buscando se caracterizar no setor turístico nacional como a “cidade dos festivais”. Analisando os festivais e eventos incorporados com destaque ao calendário local nos últimos quinze anos constatou-se que a música emerge como um vetor importante que é acionado e articulado pelos atores às cadeias da gastronomia, do turismo e do entretenimento. Busca-se neste artigo avaliar os desafios que vem sendo enfrentados em Paraty e de que maneiras a música e, de modo geral, a cultura poderiam contribuir para a construção na localidade de um território mais democrático e equilibrado. Ao se privilegiar na análise construída aqui o estudo de caso da música, busca-se abrir a “caixa preta” desse território, pois parte-se do pressuposto de que permite compreender melhor algumas das controvérsias e interesses presentes na cidade.
