摘要：A cidade do Rio de Janeiro orientou sua gestão para políticas estratégicas que promoveram renovações urbanas em seu espaço desde a década de 1990, o que a tornou palco de megaeventos, como a Copa do Mundo (2014) e os Jogos Olímpicos (2016). Perante a discussão sobre quais são as questões que emergem após a realização dos megaeventos na cidade, este artigo objetivou analisar como o Rio orientou a sua governança pública a partir dos Planos Estratégicos e quais foram as principais ações previstas nestes para o desenvolvimento do turismo e para a promoção da sua imagem a fim de posicionar-se de forma competitiva internacionalmente. As metodologias adotadas foram: pesquisas bibliográfica, documental e de campo (nas intervenções urbanas promovidas como espaços de consumo e lazer), e entrevistas com gestores públicos e moradores afetados. Aponta-se que nenhuma ação estratégica visou o desenvolvimento qualitativo do turismo participativo; somente focou no aumento do fluxo de turistas. As intervenções elitizaram os espaços públicos e atenderam a uma pequena parcela, evidenciando que tais políticas visaram a promoção da cidade e não o bem-estar social, em um processo claro de gentrificação.
其他摘要：The city of Rio de Janeiro guided its management to strategic policies that have promoted urban renewal in its space since the 1990s, which has made it the scene of mega-events such as the World Cup (2014) and the Olympic Games (2016). In the face of discussing the issues that emerge after the megaevents in this city, this article aimed to analyze how Rio governed its public governance based on the Strategic Plans and what were the main actions envisaged in them the development of tourism and the promotion of its image in order to position itself in an international competitive manner. The methodologies were: bibliographic, documentary and field research (in urban interventions promoted as spaces of consumption and leisure), and interviews with public managers and affected residents. It is pointed out that no strategic action aimed at the qualitative development of participatory tourism; only focused on increasing the flow of tourists. The interventions elicited public spaces and attended to a small portion, showing that these policies aimed at promoting the city and not social welfare, in a clear process of gentrification.
关键词：Planejamento Estratégico; Megaeventos; Turismo; Rio de Janeiro.
其他关键词：Strategic Planning; Mega events; Tourism; Rio de Janeiro.
