摘要：Introdução: Um em cada dois medicamentos vendidos na Europa é comercializado em venda livre. Tradicionalmente, a
investigação sobre decisões do consumidor em relação à saúde foi explicada com base no modelo de crenças em saúde. No
entanto, nenhuma pesquisa de que há conhecimento investigou a compra de medicamentos com o objetivo de melhorar a
saúde.
Objetivo: Testar a adequação do modelo de crenças em saúde para explicar a intenção de comprar medicamentos dietéticos
sem receita médica para melhorar um problema de saúde, particularmente o peso.
Método: foi utilizado um desenho transversal quantitativo através de aplicação de um questionário on-line a uma amostra de
193 indivíduos.
Resultados: os resultados evidenciam que existe uma influência significativa de todas as dimensões do modelo de crenças em
saúde na intenção de comprar medicamentos de venda livre para perder peso. No entanto, a relação entre as barreiras
percebidas para a ação e a intenção de comprar revelou-se oposta à direção esperada.
Conclusões: os resultados sugerem que o modelo de crenças em saúde é adequado para explicar a intenção dos indivíduos de
comprar medicamentos sem receita médica. As conclusões permitirão à indústria farmacêutica planear estratégias de
comunicação com base num conhecimento do consumidor mais aprofundado.
Pesquisas futuras podem investigar outras variáveis, como a influência do passa palavra sobre o comportamento orientado para
a saúde, bem como a confiança do consumidor nas propriedades de produtos que supostamente ajudam a regular o peso.
