摘要：Este artigo tem como objetivo analisar criticamente os planos de marketing turístico do Brasil. Para isso, foram analisados os planos federais com foco no marketing turístico internacional e doméstico : Cores do Brasil (2005), Aquarela (2003-2006), Aquarela (2007-2010), Aquarela 2020 e Experiências do Brasil (2014-2018). A pesquisa é qualitativa e de caráter exploratório-descritivo, baseada em técnica documental-bibliográfica com coleta de dados fundamentada em nove categorias: diagnóstico, objetivos, metas, participação, continuidade, inovação, coordenação, intervenções propostas e priorização de atuação. Entre os resultados ficou evidenciado que todos os planos possuem diagnósticos, mas a maioria não explícita ou hierarquiza os problemas identificados, bem como indica pouca continuidade e conexão com resultados anteriores. Assim, as fragilidades mais recorrentes dizem respeito a: avaliação dos resultados dos planos anteriores, coerência entre problemas diagnosticados e objetivos, fundamentação para a definição das metas e definição dos mercados prioritários para promoção..
其他摘要：This paper aims to perform a critical analysis of Brazil 's tourism marketing plans. To that end, the federal analyzed plans focused on international and domestic tourism marketing, including: Cores do Brazil (2005), Aquarela (2003-2006), Aquarela (2007-2010), Aquarela 2020 and Experiences of Brazil (2014-2018). The research is qualitative and exploratory-descriptive, based on documental-bibliographic technique with data collection on nine categories: diagnosis, objectives, goals, participation, continuity, innovation, coordination, proposed interventions and prioritization of action. Among the results, it was evidenced that all plans have diagnoses, but most do not explicitly or hierarchize the problems identified, as well as indicate little continuity and connection with previous results. Thus, most problems found refer to evaluation of the results of previous plans, coherence between diagnosed problems and objectives, justification for setting goals and definition of priority markets for promotion.
关键词：Políticas públicas de turismo; Planos nacionais; Brasil; Marketing turístico.
其他关键词：Políticas públicas de turismo; Planes nacionales; Brasil; Marketing turístico.
