摘要：Este trabalho identificou e analisou a utilização de conceitos ecológicos, de sustentabilidade e de respeito ao meio ambiente em hotéis da Costa do Descobrimento. Por estar dentro do corredor central da Mata Atlântica, próxima de importantes centros de endemismo, esperava-se que os empreendimentoslocaismostrasem certo grau de preocupação pela preservação ambiental. Para a coleta de dados, realizaram-se visitas técnicas a 13 hotéis de grande porte, onde foi preenchido um questionário seguindo um roteiro elaborado segundo as normas ABNTNBR-15401 e a portaria MinTur100/2011. Analisaram-se também materiais de marketing, folders e sites. Os resultados, traduzidos a um índice de parametrização da sustentabilidade, mostraram que a indústria hoteleira pouco contribui com as questões sócio-ambientais regionais, apresentando preocupações voltadas mais para a economia do que para a sustentabilidade ou ecologia. Encontrou- na publicidade uma série de pormenores que caracterizam alguns dos “pecados do greenwashing” como “falta de provas”, “incerteza” e “mentira”. Entretanto, é possível afirmar que a rede hoteleira ora analisada realiza sim certas ações condizentes com práticas sustentáveis..
其他摘要：This research identifies and analyzes the use of ecological concepts, sustainability and respect for the environment in hotels from the Costa do Descobrimento, Bahia, Brazil. This region is within the Atlantic Forest biome, and very close to some of its biodiversity hotspots. Therefore, it was expected to find some preoccupation of the businesses here installed to conserve its rich natural and cultural heritage.Data was gathered throughtechnical visits to 13 major hotels of the region, filling a questionnaire following the ABNTNBR-15401 norms and the portaria MinTur 100/2011.The use of ecological or sustainability vocabulary was analyzed in marketing materials, such as folders and sites. Although there are no flagrant signs of misuse of ecological terminology, there is little contribution of these businesses to social and environmental issues, and they seem more concerned more on economy indicators than on sustainability. Regarding the identification of the
关键词：Publicidade; Hotelaria; Greenwashing.
其他关键词：Advertisement; Hotel industry; Greenwashing.
