出版社：Faculdade de Letras, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
摘要：Objeto de pesquisa desde a antiguidade clássica – na Retórica, de Aristóteles –, muitas são as teorias que, ainda hoje, sobre a construção do éthos e do páthos se debruçam, entre elas a semiótica greimasiana, aqui adotada. A partir de seus pressupostos, este estudo busca investigar que éthos e que páthos emergem da relação entre verbal e não verbal no discurso publicitário da marca de produtos de higiene e beleza Dove. Para isso, procede à análise de dois anúncios impressos, produzidos, respectivamente, em 2005 e 2016. Por meio do exame das marcas da enunciação recorrentes na superfície textual, manifestadas no seu plano de conteúdo e no de expressão, pretende-se, de modo mais específico, identificar que mecanismos atuam, bem como descrever a sua atuação, no processo de produção dessas imagens do enunciador e do enunciatário..
关键词：Éthos;Páthos;Sincretismo;Plano de conteúdo;Plano de expressão.;Ethos;Pathos;Syncretism;Content plan;Expression plan.;Éthos;Páthos;Sincretismo;Plan de contenido;Plan de expresión.
