期刊名称：Boletín de la Asociación Andaluza de Bibliotecarios
印刷版ISSN：0213-6333
出版年度：2020
期号：119
页码：8-33
出版社：Asociacion Andaluza de Bibliotecarios
摘要：El trabajo presenta el desarrollo de los elementos que se requieren para llevara cabo una marca de biblioteca de investigación que ofrezca servicios y productosespecializados en ciencias de la tierra, el mar y la atmósfera. También examina lacongruencia entre la imagen de marca que se le muestra al usuario y la imagen corporativaque ésta tiene dentro del campus universitario en la UNAM. Se describenlas pautas que se necesitan para llevar a cabo un posicionamiento de la biblioteca através de un Portal y de las redes sociales con el fin de ampliar los alcances y haceruna difusión sin importar el lugar geográfico, generando medios de comunicaciónde forma directa y en tiempo real entre los usuarios y el personal profesional y conello lograr ofrecer servicios de calidad y contenido confiables.
其他摘要：This paper presents the development of the elements required todevelop a research library brand offering specialized services and products in thefields of earth, marine and atmospheric sciences. The paper also examines theconsistency between the public brand image and the corporate image held withinthe university campus at UNAM. The guidelines to position the library through aWeb Portal and social networks are described with a view to wide dissemination andscope, regardless of geographical location. This comprises the generation of meansof direct, real-time communication between the users and the professional staff forquality service and reliable content.
关键词：Identidad bibliotecaria; Marca Biblioteca; Investigación científica;Biblioteca de investigación; Mercadotecnia
其他关键词：Library identity; Library Brand; Scientific research; Research library;Marketing.
