期刊名称：Boletín de la Asociación Andaluza de Bibliotecarios
印刷版ISSN：0213-6333
出版年度：2020
期号：119
页码：117-129
出版社：Asociacion Andaluza de Bibliotecarios
摘要：Las bibliotecas de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) han iniciado elproceso de construcción de una marca propia con el objetivo de proyectar una imagenglobal sólida y unificada. El primer paso ha sido diseñar un logotipo, siguiendoel manual de identidad corporativa de la UAB para dar uniformidad a la marca,independientemente del soporte donde se va a difundir.Se ha proseguido con la renovación del portal web del Servicio de Bibliotecas,con la agrupación de las redes sociales existentes y con la estandarización de la documentacióngenerada, para poder comunicarse de una manera más cohesionaday dar coherencia a los contenidos.Los próximos pasos se dirigen al desarrollo de estrategias de branding para dotarde personalidad a las Bibliotecas UAB, y conseguir la confianza y fidelidad de lacomunidad universitaria.
其他摘要：The Libraries of the Autonomous University of Barcelona (UAB) have initiated a process of creation of a house brand to project a solid and unified global image. The first step was the design of a logo following the UAB corporate identity manual in order to give uniformity to the brand, regardless of the dissemination channel. This task has been achieved updating the Libraries Service web, grouping the existing social networks and standardizing the documentation generated. This has contributed to a more cohesive communication and also to give coherence to the contents. The following steps will focus on the development of branding strategies in order to provide the UAB Libraries with an identity as well as winning the confidence and loyalty of the university community.
关键词：Bibliotecas UAB; branding; marca; identidad corporativa; logotipo;redes sociales; web
