摘要：Este artigo pretende fundamentar a importância da mediação parental do uso dos media na prevenção da obesidade infantil. Partindo da conceptualização da obesidade como problema epidémico, são abordados os condicionalismos sociais, culturais, físicos e económicos que convergem num contexto promotor da obesidade, doença e má qualidade de vida. Reflecte-se ainda sobre a necessidade de regular a acção da publicidade televisiva, que torna atraentes os alimentos pouco saudáveis, sobretudo para as crianças pequenas, incapazes de dar conta da intenção persuasiva dos anúncios. Sabendo que a complexidade do problema da obesidade exige um combate com intervenção multidisciplinar no que respeita à educação alimentar, interessa agora conhecer a forma como os pais podem, desde cedo, proteger as crianças.
其他摘要：This article attempts to substantiate the importance of parental mediation of media use in the prevention of childhood obesity. Starting from the conceptualization of obesity as an epidemic problem, the present paper addresses social, cultural, physical and economic constraints that converge in promoting a context of obesity, disease and poor quality of life. It also reflects the need to regulate the activities of television advertising, which makes unhealthy foods attractive, especially for small children, unable to cope with the persuasive intent of ads. Knowing that the complexity of the obesity problem demands a multidisciplinary intervention, with regard to nutritional education, it is of utmost importance to learn how parents can have a protective effect on children since an early age.
