出版社：Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
摘要：O objetivo do artigo é discutir, à luz das teorias antropológicas, especialmente daquelas dedicadas à análise do consumo e da cultura material como fenômenos sociais, as representações de determinadas “coisas” em suas relações com valores e práticas da cultura ocidental contemporânea – aqui, o café e o chocolate, em suas representações midiáticas na Publicidade. Para tanto, este trabalho sustenta-se em autores como Marshall Sahlins (2003) e Daniel Miller (1987), entre outros. A partir do que foi aqui analisado, reforçam-se as premissas de que “coisas” e “pessoas” constituem partes de uma mesma ontologia cultural, ligadas por lógicas que estão para além da razão prática.
其他摘要：The aim of the article is to discuss, in light of anthropological theories, especially those addressed to consumption analysis and to material culture as social phenomenon, the representations of some “things” in their relationships to values and practices of western contemporary culture – in this case, coffee and chocolate, in their media representations in Advertising. Therefore, this work is based on authors as Marshall Sahlins (2003) and Daniel Miller (1987), among others. From what was here analyzed assumptions are reinforced that “things” and “people” constitute parts of the same cultural ontology linked by logics which are beyond practical reason.
