出版社：Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
摘要：Nessa pesquisa, partimos do seguinte problema: Como o imaginário e o consumo atravessam a relação cotidiana das pessoas com a publicidade? Como elas definem a sua relação com a publicidade, que usos fazem dela, que competências desenvolveram para compreendê-la, como se apropriam do fluxo publicitário? Logo, exploramos como o imaginário atravessa a publicidade, a relação desta com o consumo na sua configuração pós-moderna; e a comunicação persuasiva como tecnologia do imaginário e da sedução, seu fundo, forma e práticas do cotidiano. Através de uma estratégia metodológica que mescla entrevistas e grupos de discussão, observamos os relatos de mulheres adultas sobre seu imaginário, suas práticas de consumo e especialmente sua relação com a publicidade; chegando a resultados que explicitam condicionantes ligados à renda e a escolaridade.
其他摘要：In this research, we start from the following problem: How the imaginary and the consumption cross the everyday life relation of people with the advertising? How they define their relation to advertising, which use they do with it, which competence they develop to comprehend it, how they appropriate to the advertising flux? Therefore, we explored how the imaginary cross the advertising, the relations of it with the consumption in a post-modern configuration; and the persuasive communication like technology of imaginary and seduction, its background, form and practice of everyday life. Through the methodology strategy that mix interview and focus group, we analyze the relates of adult women about their imaginary, their practice of consumption, and specially their relation to advertising; obtain results that set out conditions relative to income and schooling.
