出版社：Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
摘要：Este artigo se apóia nos desenvolvimentos recentes em pesquisas de comunicação para explorar o conceito de audiência ativa, assim como os processos de interpretação dos textos midiáticos. Usando a importante contribuição do modelo de codificação/decodificação de Stuart Hall como ponto de partida, defendendo uma perspectiva na qual a recepção da audiência é vista como estruturada tanto por fatores textuais quanto (psico)sociais. Entretanto, os processos de compreensão e interpretação não devem ser entendidos como restritos por estes fatores. Ao contrário, eles devem ser distinguidos entre si, para depois serem entendidos em relação às oportunidades textuais e sociais de abertura, contradição, agenciamento, polissemia, ambigüidade etc. Argumento que novas pesquisas empíricas devem ser conduzidas, se quisermos dar novos passos para entender melhor quando, onde, e sob quais circunstâncias, diferentes tipos de entendimento ocorrem durante estes processos.
其他摘要：This article draws on recent developments on communication research to explore the concept of the active audience, and the processes of interpreting media texts. Using the important contribution of Stuart Hall”s encoding / decoding model as a starting point, I advocate a perspective in which audience reception is seen as structured by textual as well by (psycho)social factors. However, the processes of comprehension and interpretation should not be seen as deterministically bounded by these factors. Instead, they must first be distinguished from each other and, second, both must be understood in relation to textual and social opportunities of openness, contradiction, agency, polysemy. Ambiguity etc. I argue that new empirical research needs to be conducted if further steps are to be taken to better understand when, where and under what circumstances different kinds of sense-making occur during these processes.
关键词：Audiência;Momento da recepção;Compreensão;Interpretação
