出版社：Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
摘要：Este artigo tem como base estudos recentes a respeito da Walt Disney Company que utilizaram uma variedade de estratégias teóricas e metodológicas para questionar alguns mitos que rodeiam esta companhia, seus produtos e seu criador, Walt Disney. A discussão considera cinco premissas que são tipicamente feitas sobre a Disney: 1. Walt Disney era um gênio criativo que foi responsável pelo sucesso da companhia; 2. A Disney Company é, de alguma maneira especial e única, diferente de outras corporações; 3. A Disney é somente para crianças; 4. Os produtos da Disney são inofensivos, seguros e não tendenciosos; e, 5. Todos adoram a Disney. Os argumentos que desmontam estes mitos são baseados em uma variedade de estudos de diferentes disciplinas, mas que se apóiam fortemente na integração da economia política, análise crítica da cultura e pesquisa de recepção.
其他摘要：The article draws on recent studies of the Walt Disney Company that have utilized a variety of theoretical and methodological approaches to challenge some of the myths that surround the company, its products, and its creator, Walt Disney. The discussion considers five assumptions that are typically made about Disney: 1. Walt Disney was a creative genius who was responsible for the company's success; 2. The Disney company is somehow special and unique, not like other corporations; 3. Disney is only for kids; 4. Disney's products are harmless, safe and unbiased; and, 5. Everyone adores Disney. The arguments that challenge these myths are drawn from a wide range of studies from different disciplines, but rely heavily on the integration of political economy, critical cultural analysis and reception research.
