出版社：Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
摘要：Apresentamos resultados de uma pesquisa de recepção de programas de televisão onde médicos respondem a consultas do público, mediante a análise do contrato de leitura (Verón, 1985) dos programas. Analisamos as representações articuladas pelos dois programas – que versam sobre a saúde reprodutiva das mulheres - focalizando no ciclo menstrual e seus transtornos para, depois, analisar e comparar as estratégias discursivas propostas pelas emissões com as estratégias de consumo, recepção e usos dos programas, realizados por um setor da audiência. Pretendemos refletir e analisar teórica e metodologicamente, sobre como se estabelecem vínculos entre as múltiplas ofertas de consumo elaboradas pela televisão e as leituras, interpretações, apropriações e consumos efetivamente realizados pelos receptores.
其他摘要：This paper presents the results of research, based on Verón's (1985) reading contract, into reception of two television programs in which physicians respond to viewer questions. Representations present in both programs - which focus on women's reproductive health - are analysed, focusing on the menstrual cycle and its disturbances and then comparing the programs' discursive strategies with a part of the audience's strategies for their consumption, reception and use. Theoretical and methodological reflections follow, on how to establish links between television's multiple offerings and the actual readings, interpretations,appropriation and consumtion by the audience
