期刊名称：Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
印刷版ISSN：1809-5844
电子版ISSN：1980-3508
出版年度：2006
卷号：29
期号：1
页码：107-123
DOI：10.1590/rbcc.v29i1.41
摘要：O objetivo deste trabalho é construir uma abordagem dos textos publi- citários não em termos de um anúncio isolado, mas de uma seqüência de anúncios, veiculada pelos diversos meios que permeiam a vida soci- al. Realizamos uma pesquisa bibliográfica através do legado teórico- metodológico dos estudos culturais, para construir uma abordagem da publicidade condizente com a sua configuração contemporânea. Explo- ramos a contribuição de Raymond Williams para a discussão sobre a publicidade e sobre o -fluxo televisivo-, para então pensar o fluxo publi- citário, caracterizado pela intertextualidade e pela fragmentação. Como resultado, apresentamos uma proposta de categorização que sirva para construir protocolos para a análise do fluxo publicitário, contemplando os anúncios apresentados nos diferentes suportes, meios de comunica- ção e veículos que disponibilizam seus serviços em determinado con- texto espaço-temporal.
关键词：publicidade e propaganda; fluxo; anúncios;Resumen El objetivo de este trabajo es construir un abordaje de los textos publi;citarios no en términos de un anuncio aislado; pero como una secuen;cia de anuncios; presentada a través de los diversos medios que interpelan la vida social;Realizamos una investigación bibliográfica a través del legado teórico-metodológico de los estudios culturales; para construir un abordaje de la publicidad adecuada a su configuración con;temporánea;Exploramos la contribución de Raymond Williams para la discusión sobre la publicidad y sobre el "flujo televisivo"; para en;tonces pensar el flujo publicitario; caracterizado por la intertextualidad y la fragmentación;Como resultado; presentamos una propuesta de categorización que sirva para construir protocolos para la análisis del flujo publicitario; contemplando los anuncios presentados en los diferen;tes soportes; medios de comunicación y vehículos que ofrecen sus ser;vicios en determinado contexto espacio-temporal;Palabras-clave: publicidad y propaganda; flujo; anuncios;Abstract The objective of this paper is construct um approach of the advertising texts not thinking about an isolated ad; but about the sequence of ads; transmitted by the several medium that permeate the social life;We re;alize a bibliographic research trough the cultural studies legacy; trying to construct an approach of advertising suited with its contemporary configuration;We explore the contribution of Raymond Williams to the discussion about the advertising and about the "television flow"; than after we could think about the advertising flow; characterized by the intertextuality and fragmentation;As a result; we present one purpose of categorization that could be used to construct protocols to the advertis;ing flow analysis; concerning the ads presented in the different supports; communication medium and mass communication company's that of;fer their services in a determinated context of space and time;Keywords: advertising; flow; ads.
