期刊名称：Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
印刷版ISSN：1809-5844
电子版ISSN：1980-3508
出版年度：1997
卷号：20
期号：1
页码：89-98
DOI：10.1590/rbcc.v20i1.929
摘要：O texto, resultado de uma pesquisa de caráter projetivo, apresenta uma análise sincrética da natureza da marca, de suas funções e, principalmente, de seu discurso sob o prisma da "comunicação global", como formadora sinérgica de uma identidade.
关键词：marca;discurso e significação;novos paradigmas;consumo sígnico
