期刊名称：Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
印刷版ISSN：1692-2522
电子版ISSN：2248-4086
出版年度：2012
卷号：11
期号：21
页码：95-108
DOI：10.22395/angr.v11n21a5
摘要：El presente artículo indaga por las relaciones entre publicidad exterior y consumo, desde unanálisis que combina técnicas cuantitativas y cualitativas. Parte de asumir que si bien existeconsenso en que la publicidad influye en la cultura, es necesario propiciar acercamientosmás directos al fenómeno publicitario, para reconocer en casos particulares cómo seproduce esta interacción. Para indagar en la relación publicidad-cultura, este trabajorealiza una doble delimitación: ante la gran variedad de formatos, estrategias y tácticaspublicitarias que pudieran investigarse, este trabajo se enfoca en la publicidad exteriorubicada en una zona específica de la ciudad de Medellín, lo cual permite concentrar lamirada en un entorno determinado, con unas características socioeconómicas concretas.De igual manera, de todos los fenómenos de cultura que pudieran analizarse, se ha elegidoel de los valores culturales secundarios, para reconocer cómo la retórica publicitaria retomatópicos admitidos como válidos por un grupo social, y los usa para convertirlos en vehículosargumentales de sus mensajes publicitarios. Así, este proyecto concentra la mirada enla forma como los mensajes de las piezas publicitarias interpelan (o no) el conjunto decreencias sobre el mundo y sobre sí mismos que se consignan en los valores culturalesque integran el mundo social de los ciudadanos.
其他摘要：This article looks for relations between foreign publicity and consumption, from
an analysis which combines qualitative and quantitative techniques. It goes from
assuming that if it is true that publicity influences culture, it is necessary to make
more direct approaches to the publicity phenomenon possible, in order to find how
this interaction is produced, in special cases. In order to search in the publicityculture
relationship, this article shows a double delimitation: before the large variety
of forms, strategies, and advertising tactics which may be investigated, this article
focuses on the foreign publicity placed on a specific place in Medellin city, which
allows concentrating the observation on a determined environment with concrete
socio economic characteristics. Likewise, from all cultural phenomena to be analyzed,
the secondary values have been selected in order to recognize how publicity rhetoric
retakes topics admitted as valid by a social group and uses them to convert them in
argumentative articles of their publicity messages. This project focuses on the way how
publicity messages question or not question the group of beliefs about the works and
the man himself which fall on cultural values which integrate the social world of citizens.
关键词：publicidad; valores culturales secundarios; cultura; jóvenes; categorías de
consumo.
其他关键词：advertising; secondary cultural values; culture; youth; consumer categories.
