摘要：En 1973 aparece, publicado por el Instituto de Ciencias de la Educación de la Universidad de Salamanca, un estudio de un equipo dirigido por J. L. Rodríguez Diéguez, entonces director de la División de Investigación del mencionado centro (Rodríguez Diéguez y otros, 1973). Es un trabajo que se elabora desde una hipótesis directa: los medios de comunicación de masas cumplen una función comunicativa de modo controladamente eficaz. Desde una perspectiva de economía de mercado, todo medio de comunicación de masas que no cumpla con el objetivo asignado, tenderá a replantear su estrategia informativa. Frente a ellos, la eficacia de la comunicación verboicónica en la enseñanza no cuenta con garantías equivalentes.
