摘要：La mercadotecnia, al igual que otras disciplinas, ha evolucionado a través de los años. Esta evolución va de la mano con los cambios económicos y sociales, dentro de los cuales se integran los movimientos artísticos e intelectuales. Considerando que se trata del intercambio no sólo de bienes, sino también de servicios, lugares e ideas, es necesario tomar en cuenta las estéticas de la época. Este artículo tiene como objetivo abordar, de manera general, una de las corrientes y escuelas artísticas con mayor influencia a nivel mundial: la Bauhaus, que tiene a su vez relación directa con los cambios culturales, económicos y políticos de un momento histórico singular.Uno de los objetivos principales del movimiento de la Bauhaus fue redefinir y contextualizar al periodo para adecuarlo a las exigencias de los "nuevos tiempos";y aunque se vio truncado, marcó el inicio de una sociedad orgánica con una actitud de trabajo colectivo y organizado. Estas ideas se transmiten a la sociedad mediante herramientas como la publicidad, que ha utilizado imágenes consideradas como obras de arte para tener una mayor capacidad persuasiva, a través del elemento aspiracional que bien se conoce desde la perspectiva tanto de la psicología, como de la comunicación y la mercadotecnia. A esta última se le ha cuestionado y criticado dado su rompimiento con las formas tradicionales de intercambio económico, aunque hay quienes afirman que el marketing, como se le denomina actualmente, puede elevarse a un concepto de información de las necesidades humanas y la mejor forma de satisfacerlas.
关键词：Mercadotecnia; Bauhaus; estética y publicidad.
