期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2016
卷号：29
期号：4
页码：107-118
DOI：10.15581/003.29.4.107-120
出版社：Universidad de Navarra
摘要：Como ocurriera en su día con los términos comodines 'interactivo' o 'digital', en los últimos tiempos han surgido nuevas interpretaciones que cotizan al alza, según ocurre con los neologismos terminados en '-media' (hipermedia, multimedia, cross-media, transmedia ─el vocablo de moda por excelencia─) y con otras expresiones como multipantalla, multiplataforma, integración o prosumidor. Todas ellas sirven para reflejar la actual efervescencia del ámbito de lo audiovisual y delimitar una nueva etapa, asociada al fenómeno de la convergencia multimedia y de las audiencias activas. En este escenario dominado por el ‘mantra’ de la innovación, las televisiones públicas autonómicas en España se esfuerzan por mantener su liderazgo o sobrevivir, según los casos. Además de implementar procesos de digitalización y ajuste de infraestructuras, estas corporaciones han revalorizado sus activos online, poniendo en marcha estrategias multiplataforma que tratan de extender su servicio público más allá del televisor. Más recientemente, se aprecia también el interés de algunas de éstas por dar un paso más hacia estrategias de corte transmedia. A partir de una metodología cualitativa sustentada en el análisis de contenido y entrevistas en profundidad, se examinan las producciones audiovisuales transmedia de dos de las televisiones públicas autonómicas más señeras, Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) y Euskal Irrati Telebista (EITB). Este tipo de producciones audiovisuales ofrecen múltiples posibilidades de abordaje y son sintomáticas del avance hacia una nueva etapa en la que la calidad se mide con otros criterios.
其他摘要：As occurred with the multipurpose terms ‘interactive’ or ‘digital’ in their day, new interpretations have arisen recently, for example neologisms ending in ‘-media’ (hypermedia, multimedia, cross-media, transmedia – the fashionable word par excellence) and other expressions such as multiscreen, multiplatform, integration or prosumer. All of them serve to reflect the current effervescence in the audio-visual field and mark out a new stage associated with the phenomena of multimedia convergence and active audiences. In this scenario dominated by the ‘mantra’ of innovation, the autonomous public televisions in Spain are striving to maintain their leading position or to survive, depending on the case. In addition to implementing processes of digitalisation and adjusting infrastructures, these corporations have reinforced their online assets, implementing multiplatform strategies that aim to extend their public service beyond television. More recently, some of these corporations have shown their interest in taking a further step towards strategies of a transmedia type. Employing a qualitative methodology based on content analysis and in-depth interviews, this article examines the transmedia audio-visual productions of two of the leading autonomous public broadcasters, Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) and Euskal Irrati Telebista (EITB). There are multiple ways of approaching this type of audio-visual productions, which are symptomatic of the advance towards a new stage in which quality is measured using other criteria.
