期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2016
卷号：29
期号：1
页码：145-160
DOI：10.15581/003.29.1.145-159
出版社：Universidad de Navarra
摘要：El salto de la esfera política convencional a los social media ha implicado la aparición de nuevos espacios, fórmulas y lenguajes para la comunicación política. En pleno proceso de evolución hacia una web más visual los partidos y líderes políticos han pasado a integrar diversos tipos de imágenes en su discurso 2.0. Estas imágenes han sido cuidadosamente seleccionadas para lograr el máximum comunicativo y suscitar la participación de los internautas en su distribución, posibilitando su conversión en memes. En este sentido, el presente artículo ha tenido por objeto conocer la utilización de las imágenes en el discurso 2.0 de los partidos políticos españoles en Twitter. A partir del análisis de contenido como método de investigación se estudió el empleo de dichos contenidos gráficos por los principales perfiles políticos –tipología de imágenes, estrategias comunicativas, hashtags o etiquetas más habituales, repercusión, etc.- en la conversación online que se estableció durante la celebración del Debate sobre el Estado de la Nación en España (2015). Este análisis de contenido se completó con el etiquetado temático de los memes gráficos, a partir del análisis de las significaciones del texto (imagen y texto). El trabajo efectuado ha permitido señalar divergencias en el empleo de los memes por los perfiles políticos con presencia en la Cámara. No obstante, más allá de las estrategias comunicativas desarrolladas, se han podido determinar unos perfiles con mayor potencial memético.
其他摘要：The transition between traditional politics to social media has given rise to new spaces, forms and languages for political communication. Visual aspects have been crucial in this process and political parties have tried to integrate them into their web presence. Those images are carefully selected in order to have an impact and foster engagement on Twitter, especially in the form of memes. This paper therefore analyses the use of images in the digital discourse of Spanish political parties on Twitter. Content analysis is used as the preferred research method to study how such visual content was used by the main political party accounts –typology of images, communication strategies, main hashtags, impact, etc – during the 2015 State of the Nation Debate in Spain. Likewise, content analysis was complemented with the thematic tagging of graphics memes by analysing the meanings of the text (image and text). Our work has revealed significant differences in the use of memes by political parties in the Spanish Parliament. The paper also highlights Twitter accounts with high memetic potential.
关键词：Meme; politics; social media; political parties; communication; Twitter; Spain
