期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2011
卷号：24
期号：2
页码：371-410
DOI：10.15581/003.24.2.371-410
出版社：Universidad de Navarra
摘要：El presente trabajo demuestra que buena parte de la publicidad radiofónica de productos relacionados con la salud vulnera la legislación vigente. El análisis de una muestra de 430 cuñas publicitarias, 1664 si se tiene en cuenta su frecuencia de emisión, ha permitido identificar las cuatro categorías de producto que concentran los claims ilícitos: alimentación, bebidas, belleza e higiene y salud. La proporción de engaños por cada cuña ilícita emitida alcanza el 3,99 en la radio generalista y el 2,2 en la radio temática. El tipo de engaño más frecuente hace referencia a productos que supuestamente proporcionan seguridad de alivio o curación cierta.
其他摘要：The current article shows that a large extent of the radio advertising of products related to health infringe the current legislation. The analysis of a sample of 430 different commercials, 1,664 taking into account their broadcasting frequency, has permitted to identify the four categories of product which gather the illicit claims: food, beverage, beauty and hygiene and health. The proportion of deceptions for every illicit radio spots reaches 3.99 in the generalist radio and 2.2 in the thematic radio. The most frequent type of deceit refers to products which supposedly provide a sure relief or certain cures.
关键词：Health claims; health messages; misleading advertising; radio advertising.
