期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2009
卷号：22
期号：2
页码：187-220
DOI：10.15581/003.22.2.187-220
出版社：Universidad de Navarra
摘要：La Planificación de cuentas es la disciplina que defiende la integración del conocimiento profundo del consumidor en todo el desarrollo publicitario. En este artículo se hace un recorrido histórico para descubrir cuáles fueron las causas que motivaron su nacimiento en las agencias de publicidad en 1968, quiénes fueron los protagonistas y cómo se gestó este cambio, que ha sido revolucionario en el ámbito publicitario. Conocer a los consumidores es el eje para conseguir la eficacia publicitaria. Hoy en día, cuando el consumidor cada vez adquiere más protagonismo es necesario remontarse en la historia para ver qué importancia se le ha dado y comprender cómo estas posturas, que fueron tan relevantes, han trascendido en los años.
其他摘要：Account Planning is the discipline that works to integrate the consumer research in the whole advertising process. The aim of this article is to review the main historic events in order to find out the causes of the discipline’s origin in the advertising agencies in 1968, the persons who promoted this change that has been a revolution in advertising. It is necessary to know in depth the consumers to achieve the advertising efficacy. Today it is important to study the past to understand the relevance of these ideas and its repercussion on the current agencies.
关键词：Account planning; Advertising agencies; Consumer; Advertising research
其他关键词：Account planning;Advertising agencies;Consumer;Advertising research
