期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2008
卷号：21
期号：2
页码：115-139
DOI：10.15581/003.21.2.115-139
出版社：Universidad de Navarra
摘要：Según un estudio cualitativo sobre la relación del oyente con la radio, la publicidad en este medio se considera, entre otros aspectos, realista, poco imaginativa y racional. Este enunciado marca el punto de partida de la investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido cuyo principal objetivo es el de averiguar la frecuencia con que la realidad se representa en el principal formato publicitario radiofónico, la cuña, y a través de qué elementos. El siguiente artículo, por tanto, describe la metodología seguida, las variables y los resultados de la misma que completan y concretan el estudio precedente.
其他摘要：According to a qualitative study on the relation of the listener with the radio, the advertising in this way is considered realist, slightly imaginative and rational. This statement mark the begining of the quantitative investigation based on the analysis of the content which principal aim is verifying the frequency about the representation of the reality of the spot radio, the principal advertising format, and through what elements. Therefore, the following article describes the followed methodology, variables and results of the same one completing and making specific the preceding study.
关键词：Radio realism; Radio advertising; Advertising persuasion; Advertising narrative; Social context
