期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2008
卷号：21
期号：1
页码：7-24
DOI：10.15581/003.21.1.7-24
出版社：Universidad de Navarra
摘要：La televisión interactiva (TVI) ha experimentado un amplio desarrollo aunque sin llegar a alcanzar la implantación masiva. Este artículo analiza los criterios que los productores de TVI están adoptando para conseguir que los nuevos programas satisfagan las expectativas de la audiencia y aprovechen al máximo las posibilidades del medio. En primer lugar, se identifican los temas esenciales que afectan a la producción de TVI y se formulan las hipótesis de la investigación, relacionadas con la selección de los contenidos, los estudios de mercado, el uso de la interactividad y los modelos de negocio. Se realizó una encuesta entre productores de empresas de TVI europeas y norteamericanas, con objeto de recabar sus opiniones al respecto. La mayoría de los productores considera que el modelo de TVI actual necesita un sólido modelo de negocio, incorporar los avances tecnológicos y potenciar las aplicaciones interactivas más demandadas por los usuarios. Los resultados indican que la industria de la TVI está dispuesta a abandonar la utopía del pasado y evolucionar hacia posiciones más pragmáticas y realistas.
其他摘要：Interactive television, also referred to as ITV, has already covered a long distance but has not reached massive deployment yet.This article analyses the criteria that ITV producers are currently following in order to ensure that their work meets the expectations of viewers and that it gets its most out the capabilities of the medium. First, we identify some key issues of ITV production, related to content selection, audience research, use of interactivity and business models. Then, we survey the criteria followed by producers in the above mentioned aspects of ITV production. The results are discussed. The emphasis is placed on the producers’ perceptions as indicators of the level of maturity of the industry, considering content, audience knowledge, use of interactivity and the business models that the new technological and market developments imply. Results suggest that ITV is in an advanced stage in which producers are ready to leave some of the positions of the past, which may help its massive deployment.
关键词：Interactive television; Interactivity; Television production; Business model; Audience research
其他关键词：Interactive television;Interactivity;Television production;Business model;Audience research
