期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2006
卷号：19
期号：1
页码：9-46
DOI：10.15581/003.19.1.9-46
出版社：Universidad de Navarra
摘要：Este artículo pone de relieve el escaso interés que despierta la creatividad publicitaria dentro del campo académico. Se definen algunas de las principales causas del abandono científico y analizan los principales autores y estudios que han afrontado la investigación de este fenómeno. Se pretende relanzar el futuro interés por el estudio de la creatividad publicitaria abordándolo desde una perspectiva multidisciplinar y práctica.
其他摘要：This paper shows up that advertising creativity does not arouse too much interest within the academic framework. It defines the principles causes of the lack of academic interest and analyzes the main authors and studies than have taken notice of the research of this phenomenom. The aim is relaunch the interest in creativity as an academic field taken notice of it through a practical and multidisciplinar point of view.
