期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2005
卷号：18
期号：1
页码：113-152
出版社：Universidad de Navarra
摘要：En el presente trabajo se efectúa un análisis de contenido de la publicidad española en el medio revistas durante las últimas tres décadas del siglo XX. El objetivo último es el estudio de la evolución del contenido latente y manifiesto de la misma con relación a los estereotipos femenino y masculino. En este sentido, se procede en primer lugar a un análisis de la literatura concerniente a diversos estudios de naturaleza longitudinal realizados con relación al contenido de la publicidad impresa. A continuación se plantea un estudio empírico, mediante el uso del análisis de contenido, para abordar la evolución de la publicidad impresa española. Para ello se selecciona como período de análisis los años 1975, 1985, 1995 y 1999 y como fuente las revistas de periodicidad semanal y mensual dirigidas a hombres, a mujeres y de carácter general. Por último, se presentan los resultados y conclusiones del estudio, donde queda puesto de manifiesto los cambios producidos en la publicidad impresa española analizada.
其他摘要：In this paper, a content analysis of the Spanish magazines advertising during the twentieth century’s last three decades is developed. Its objective is the study of the latent and manifest content evolution of this advertising related to the male and female stereotypes. In this sense, firstly a state of the art of longitudinal magazines advertising studies is presented. In a second part a content analysis empirical study of the Spanish magazines advertising evolution is presented. Years 1975, 1985, 1995 and 1999 are selected and men, women and general weekly and monthly magazines are analysed. Lastly main results and conclusions are showed, pointing out the important changes that have taken place in the Spanish magazines advertising.
关键词：Sexism; Advertising; Magazines; Role stereotypes
