期刊名称：Communication & Society (Formerly Comunicación y Sociedad)
电子版ISSN：2386-7876
出版年度：2004
卷号：17
期号：2
页码：9-44
DOI：10.15581/003.17.2.9-44
出版社：Universidad de Navarra
摘要：En este artículo se analiza la gestión de los productos de los medios desde una perspectiva genérica, atendiendo a su consideración como bienes de información y bienes creativos. A partir de las características comunes que comparten todos ellos, se resaltan algunos aspectos clave en la gestión de producto: decisiones sobre formatos, gestión de la calidad, políticas de precios y apalancamiento de contenidos. Igualmente, se destacan algunas de las implicaciones que tienen para la gestión las especiales características de los contenidos, tomando como ejemplo el concepto del ciclo de vida. Como conclusión, se propone que las ideas y el trabajo creativo de las personas se conviertan en ejes de investigación fundamentales a la hora de abordar la gestión de contenidos.
其他摘要：In this article, the management of media products is analysed from a generic perspective, considering the common characteristics of media products as information goods and creative goods. Taking into account those characteristics, this work focus on some key aspects of media products management: defining media formats, managing content quality, pricing policies and content leverage. At the same time, the article explains some consequences of the particular nature of media products on the management of some processes, such as the product life cycle. To conclude, there is an invitation to media management scholars to strenght the analysis of ideas and creative workers as fundamental areas of content management research.
关键词：Media economics; Media management; Content management
