摘要：En el presente artículo se exponen algunas reflexiones teóricas sobre el estado actual del turismo contemporáneo, bajo el prisma de una nueva racionalidad ambiental, en virtud de los incipientes postulados que matizan el emergente paradigma de la sostenibilidad. Se muestra cómo el desarrollo turístico sostenible debe cubrir las expectativas exigidas cada día más por los consumidores, o sea, un turismo de calidad ambiental, que tomando como basamento la escala local, propenda a su extensión por todo el orbe. En consecuencias, son enunciados los principales retos que advierte el autor debe encarar el sector turístico en el país, para aspirar a los estadios de, productivo en lo económico, responsable en lo social y respetuoso en lo ecológico, y solo así contribuir al bienestar de las presentes y de las futuras generaciones.
